Aufmerksamkeitsökonomik und -ökonomie

Aufmerksamkeit ist knapp. Einerseits sind ihr von§Natur aus Grenzen gesetzt, andererseits herrscht ein§Wettkampf um sie. Für Medien ist es notwendig,§Aufmerksamkeit zu erregen und zu erhalten. Sie wird§in Reichweiten quantifiziert und als Kontakte zu§Zielgruppen verkauft. Das Finanzergebnis von§Medienunternehmen hängt von der erhaltenen§Aufmerksamkeit ab. Auch in der Werbung gilt es,§Aufmerksamkeit zu erregen und Kaufverhalten zu§beeinflussen. Folglich konkurrieren auch§Werbetreibende um Aufmerksamkeit. Ebenso wird in der§Politik, Kultur und Wissenschaft um die§Aufmerksamkeit von Wählern, Besuchern und Kollegen§gekämpft. Dieser Kampf führt zur zunehmenden§Knappheit der Aufmerksamkeit. In der Ökonomik wird§diesem Sachverhalt bisher keine Beachtung geschenkt.§Dem Architekten Georg Franck und dem Physiker Michael§Goldhaber ist es zu verdanken, dass die§Aufmerksamkeit als knappes Gut diskutiert wird. Ihre§Ansätze sind, wie diese Analyse zeigt, derzeit wenig§fundiert und praktisch nicht anwendbar. Dennoch§bieten sie Berufstätigen, Studierenden und§Wissenschaftlern in den Bereichen Kommunikation,§Wirtschaft, Politik und Kultur neue Perspektiven§sowie eine Basis für weitere Diskussionen.